Monarch advertising sign, Historisk reklameskilt i Providencia, Chile

Monarch reklameskilt er en neonreklame på taket i Rancagua Street i Providencia med mekaniske og elektriske komponenter. Konstruksjonen viser den tekniske kapasiteten som annonsører hadde tilgjengelig for å fange oppmerksomhet i den perioden.

Skiltet ble installert i 1955 av selskapet Luminosos Parragué for å markedsføre Monarch øl. Det fikk offisiell anerkjennelse som nasjonalt monument i Chile i 2010.

Skiltet representerer en form for kommersiell kommunikasjon som var utbredt i Santiago på 1950‑tallet og viser hvordan merkevarer formet byens landskap i den tiden. Det står i dag som et eksempel på hvordan reklame ble en del av byens visuelle arv.

Skiltet er synlig fra gaten og lyser etter solnedgang, noe som gjør det egnet for kveldsbesøkende. Stedet er enklest å utforske til fots når man går gjennom nabolaget.

Skiltet har en stilisert champagneflaske selv om det opprinnelig reklamerte for øl, noe som gjenspeiler selskapets ambisjon om å skape et eksklusivt image. Det elektromekaniske systemet tillot bevegelige deler som fanget forbipasserendes oppmerksomhet.